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Applied Marketing: Anwendungsorientierte by Uwe Kamenz (auth.), Professor Dr. Uwe Kamenz (eds.)

By Uwe Kamenz (auth.), Professor Dr. Uwe Kamenz (eds.)

Anwendungsorientiertes advertising bezeichnet die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit der Umsetzung der Marketingtheorie für die Praxis. Dieses Applied Marketing ist die einzigartige Domäne der Marketingprofessoren an den Fachhochschulen. Zum 30jährigen Bestehen der Arbeitsgemeinschaft für advertising (AfM), der Vereinigung der Marketingprofessoren an den deutschen Fachhochschulen, stellen seventy three Marketingprofessorinnen und -professoren für alle entscheidenden Bereiche des advertising wie Strategisches advertising, Innovationsmarketing, E-Business, Marktforschung, Kundenbeziehungsmanagement, Markenmanagement, Marketinginstrumentalpolitik, Vertriebsmanagement, Hochschulmarketing, Internationales advertising, Internes advertising und B-to-B-Marketing, den Stand der anwendungsorientierten Marketingwissenschaft dar.

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Mai 2003 erschienen ist. U. Kamenz, Applied Marketing © Springer - Verlag Berlin Heidelberg 2003 18 Christian Behrens et al. 2. Jahrestagungen Tab. 1. Jahrestagungen der AfM Nr 1 Ort Fulda Jahr 1973 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Fulda Fulda Karlsruhe Ludwigshafen Münster München Aachen Bielefeld Fulda 1974 1975 1976 1977 1978 1979 1980 1981 1982 11 Fulda 1983 12 13 14 15 16 17 18 19 Nürnberg Trier Osnabrück Würzburg Dortmund Wiesbaden Düsseldorf Bitburg 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1992 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Nürnberg Esslingen Bremen Jena/ Bernburg Berlin Reutlingen Karlsruhe Leipzig Dortmund 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 29 30 Deggendorf Münster 2002 2003 Themen Erfahrungsaustausch, Operatives Marketing (OM Erfahrungsaustausch, OM Studieninhalte, wiss.

Dies war in den ersten Jahren der Existenz unserer Fachhochschulen auch dort weithin üblich, kam aber häufig außer Übung, da nicht wenige FH-Professoren(innen) meinten, sich eher als Universitätshochschullehrer(innen) aufführen zu müssen. Auch stolz zu berichten, nun auch in großen Hörsälen Lehrveranstaltungen mit mehreren hundert Hörern abhalten zu können, zeigt, dass da und dort das von den Gründern gewollte Profil der FHs leidet, was keinesfalls sinnvoll bzw. wünschenswert ist. 3. Das leidige Besoldungs- und bis vor Kurzem C2/C3 Problem Alters- und Besoldungsdienstalters-Stufungen gibt es für Beamte in den Spitzenpositionen (B-Besoldung) seit jeher nicht.

Wird über den Sündenfall im Paradies berichtet: „Aber die Schlange war listiger als alle Tiere auf dem Felde, die Gott der HERR gemacht hatte, und sprach zu dem Weibe: Ja, sollte Gott gesagt haben; ihr sollt nicht essen von allen Bäumen im Garten? ‘ Und das Weib sah, daß von dem Baum gut zu essen wäre und daß er eine Lust für die Augen wäre und verlockend, weil er klug machte. Und sie nahm von der Frucht und aß und gab ihrem Mann, der bei ihr war, auch davon, und er aß“. U. Kamenz, Applied Marketing © Springer - Verlag Berlin Heidelberg 2003 4 Eugen Wendler Abb.

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